Case study: Tavata

Klient: Tavata Institut

Sektor: Profesní rozvoj pedagogických pracovníků v oblasti psychologie

Cíl projektu: Návrh nového loga a rebranding značky, který by komunikoval hodnoty jako jsou profesionalita, kvalita, otevřenost, humor a přívětivost. Logo mělo působit profesionálně a solidně, ale zároveň hravě a originálně, aby oslovilo pedagogické pracovníky – cílovou skupinu značky.

Popis projektu

Celá spolupráce začala tím, že klient nebyl spokojen se vzhledem svého webu a postrádal vizuální identitu, která by vystihovala jeho aktivity a přístup k podnikání a životu. Stávající logo si chtěl ponechat a kolem něj vystavět nový branding. Jak se ukázalo, problém byl právě ve stávajícím logu, které svým vzhledem neodpovídalo zaměření firmy na profesní rozvoj pedagogů a podporu jejich osobního a profesního růstu. Firma Tavata se specializuje na odborné kurzy, semináře a workshopy pro pedagogy, školní psychology, metodiky prevence a další profesní skupiny. Logo původně evokovalo kosmetiku a parfémy, což bylo
v kontrastu s tím, čemu se firma skutečně věnuje.  

Výzkum a analýza

Po vyplnění úvodního dotazníku, který pomohl definovat klíčové hodnoty a očekávání, jsem vytvořila moodboard, který měl představit celkovou náladu značky, barevnou paletu, grafické prvky a typografii. Cílem bylo vytvořit vizuální identitu, která bude komunikovat nejen profesionalitu, ale i přístupnost a optimismus. Nepravidelnost a organické tvary měly podpořit hodnotu autenticity, zatímco hravost měla evokovat vztah k dětskému tvoření
a pedagogické práci s dětmi. 

Navrhované řešení

V první fázi jsem navrhla nové logo, které spojuje symbol květu a postav. Květy symbolizují vzdělání a poznání, postavy pak komunitu, spojení a vzájemnou podporu, což odpovídá cíli Tavata Institutu podporovat pedagogické pracovníky v jejich profesním i osobním rozvoji. 

Barevná paleta

Zvolili jsme tři hlavní barvy:

• Modrá: Evokuje důvěru, klid, stabilitu a spolehlivost. V kontextu vzdělávání
  a psychologie působí seriózně a podporuje klidné a uklidňující pocity.

• Oranžová: Přináší energii, optimismus, kreativitu a radost. Podporuje motivaci
  a zapojení, což je důležité pro pedagogické prostředí.

• Žlutá: Symbolizuje radost, intelekt a kreativitu. V kontextu vzdělávání podporuje zvědavost, inspiraci a otevřenost k novým nápadům.

Implementace

Nově vytvořená vizuální identita je flexibilní a optimistická. Grafické prvky byly navrženy tak, aby se daly volně přeskupovat a tvořit stále jednotný celek. Vytvořila jsem šablony pro příspěvky na sociálních sítích, které klientovi umožňují snadno měnit obsah a zároveň zachovat jednotný vizuální styl. Šablony byly vytvořeny v Canvě, což dává klientovi možnost upravovat obsah samostatně, ale stále se držet vizuálního rámce značky. 

Redesign webu

Původní web klienta byl nefunkční a zastaralý, i když byl nově vytvořený. Cílem bylo navrhnout svěží, přehledný web s kvalitní funkčností a příjemným uživatelským zážitkem. I když se o UX/UI design zajímám zatím jen okrajově, zkušený UX/UI designer a developer převzal můj koncept a vylepšil ho o různé technické a vizuální prvky.

Závěr

Finální tečku za tímto projektem bylo vytvoření brandmanuálu, kde jsem specifikovala pravidla používání loga, typografie a grafických prvků. Tento redesign byl skvělou zkušeností a jsem ráda, že jsem mohla podpořit Tavata Institut ve vytvoření nové vizuální identity. Nový branding lépe vystihuje hodnoty firmy a pomáhá jí lépe komunikovat s cílovou skupinou. Přeji Tavata Institutu spoustu úspěšných kurzů a spokojených klientů!