Grafický slovníček pro zákazníky

Spadávka označuje část designu, která přesahuje okraj finálního formátu, aby se předešlo bílým okrajům po oříznutí. Nastavení spadávky zaručí, že výsledná grafika bude pokrývat vytistěný materiál až k jeho samotnému okraji.

Vektorové obrázky se skládají z bodů, čar a křivek, které lze zvětšovat bez ztráty kvality. Používají se pro loga a ilustrace.

Rastrové obrázky jsou tvořeny pixely. Při zvětšení může dojít ke ztrátě kvality, proto je důležité pracovat s obrázky v dostatečném rozlišení pro daný formát.

Rozlišení udává počet pixelů na palec (dpi – dots per inch). Pro tisk by mělo být rozlišení alespoň 300 dpi, pro web 72 dpi. Tiskové rozlišení billboardů a citylightů se liší od standardního tisku, protože jsou určeny k prohlížení z větší vzdálenosti, což umožňuje použití nižšího rozlišení.

Barevný model používaný v tisku. Stojí za čtyři barvy: Cyan (azurová), Magenta (purpurová), Yellow (žlutá) a Key (černá).

Barevný model pro obrazovky a digitální grafiku. Skládá se z červené (Red), zelené (Green)
a modré (Blue).

Specifický systém barev, který zajišťuje konzistentní reprodukci barev v tisku nezávislou na zvolené tiskárně.

Typografie zahrnuje výběr a použití písma, aby text vypadal esteticky a byl čitelný. Zahrnuje písmo, velikost, řádkování a další prvky.

Kerning je úprava prostoru mezi jednotlivými písmeny pro dosažení vyváženého vzhledu textu.

Označuje velikost a poměr stran dokumentu nebo obrázku. Nejběžnější formáty jsou A4, A5 nebo A3.

Grafické ztvárnění názvu společnosti nebo produktu, které slouží k jeho vizuální identifikaci.

Font je konkrétní styl písma, který určuje vzhled textu. Každý font má své vlastnosti, jako je velikost, tloušťka, řez (např. kurzíva), a může výrazně ovlivnit dojem z textu.

Náhled výsledného designu, který slouží k vizualizaci, jak bude finální produkt vypadat.

Moodboard je vizuální nástroj, který slouží k inspiraci a definici atmosféry projektu. Obsahuje koláž obrázků, barev, textur, typografie a dalších vizuálních prvků, které společně vyjadřují styl a náladu připravovaného designu. Používá se při tvorbě návrhů, aby zákazník a designér měli jasnou představu o estetickém směru projektu.

Skicovné je poplatek za přípravu návrhů nebo skic před samotným dokončením zakázky. Tento poplatek kryje čas a práci designéra v počátečních fázích projektu. Skicovné je obvykle nevratné, i pokud se zákazník rozhodne zakázku neuskutečnit.

Vizuální identita je soubor grafických prvků, které reprezentují značku, firmu nebo produkt. Zahrnuje logo, barevnou paletu, typografii, ikonografii, fotografický styl a další prvky, které společně vytvářejí konzistentní vizuální dojem. Vizuální identita je klíčová pro rozpoznatelnost značky a pro komunikaci jejích hodnot a osobnosti vůči zákazníkům.

Branding je širší pojem, který zahrnuje veškeré aspekty, jak značka komunikuje a vytváří svou identitu ve vztahu k zákazníkům a trhu. To zahrnuje vizuální identitu (včetně loga a grafiky), hlas značky (způsob komunikace a tón – copywriting), zákaznickou zkušenost (jak zákazníci vnímají značku a její služby), a hodnoty a poslání značky (její filozofie a hodnoty). Zatímco vizuální identita je "tvář" značky, branding zahrnuje její celkovou osobnost a způsob, jakým značka ovlivňuje a spojuje se se svými zákazníky.